Другое «Экосистема проекта и матрица контента»,
Маркетинг в Сатке

1. На основе анализа конкурентов пропишите УТП вашего проекта. Помните, что УТП мы используем, чтобы выделиться среди прямых конкурентов, значит, нам нужно прямо указать, что у нас есть такого (в функционале продукта, сервисе и прочее), чего нет у наших конкурентов или они это не транслируют. Сформулируйте 2-3 УТП, которые считываются с первого взгляда. Посмотрите как с этим работает в рекламе МТС Маркетолог, чтобы выделиться среди других рекламных платформ: - Реклама в Телеграм на любой бюджет (минимальный порог на официальной платформе ТГ для запуска рекламы 1500 евро, через реселлеров — 500 евро и ниже, МТС позволяет заходить с любым бюджетом) - Аналитика CPC, CTR (всегда важно, чтобы посмотреть как отработала реклама, используют основные метрики для оценки) - Интеграция с ОРД (важно для всех рекламодателей, чтобы не маркировать рекламу самим) - Настройка рекламы на базу МТС, тоже уникальное предложение 2. После анализа продвижения конкурентов создайте экосистему каналов вокруг вашего проекта: Дзен + дополнительные контентные площадки, где будете оптимизировать и продвигать созданный контент в будущем Каналы мы выбираем, исходя из сегментации ЦА и конкурентного анализа. Важно понимать, чем пользуется и где находится ваша аудитория + где уже присутствуют ваши конкуренты, чтобы оценить, стоит ли нам на тех площадках бороться за внимание нашей аудитории. Вам могут быть не близки какие-то платформы для личного использования, но наши предпочтения не играют роли, если там находится наша аудитория. Значит, нам нужно туда доставить наш контент, помним, что контент-маркетинг работает по схеме: контент —> канал —> аудитория 3. Оформите матрицу контента. 4. Составьте редакционный план по выходу статей в блоге. Отразите дату выхода материала, заголовок, рубрику, формат поста. Спланируйте минимум 7 материалов, чтобы к просмотру собрать достаточно статистики для раздела аналитики и планирования дальнейших шагов Дополнительные материалы: из вебинара Линор Горалик про контент-маркетинг: Истории: базовые идеи Истории дают нам эмоции, за которые не надо платить полную цену. Мы можем «прожить» историю вместе с персонажами, но не будем подвергаться опасности, делать сложный выбор, радикально менять свою жизнь. Человеческий мозг гораздо легче воспринимает истории, чем логические аргументы. Именно поэтому истории — главный инструмент низкобюджетного маркетинга. Что даёт контентный маркетинг Он повышает узнаваемость, обеспечивает глубокое понимание бренда, аудитория начинает чувствовать эмоциональную связь с ним. С помощью контентного маркетинга можно управлять репутацией компании, создавать комьюнити и формировать лиды и конверсию. Концепция неожиданности Одно из правил создания хорошего контента заключается в том, что он должен быть неожиданным. Если производитель зубной пасты запускает контентную рассылку о здоровье зубов, она никогда не станет «вирусной» — это слишком очевидный ход. Хороший вариант для такой компании — создать контент об истории улыбки: о том, что люди улыбались в разные эпохи по-разному, о том, как улыбку интерпретируют в той или иной культуре. Он имеет все шансы стать «вирусным».